Imago

Bij TV Rijnmond zag ik vanmorgen in de herhalingscarrousel een reclamespotje voorbijkomen voor Tena-lady. Juist ja, dat zijn inlegkruisjes voor vrouwen op leeftijd met urineverlies. Een goede zet van Tena, want de kijkers van RTV Rijnmond zijn - net als bij alle andere regionale omroepen - nog steeds vooral ouderen. En ouderen hebben nu eenmaal meer kans op urinelekkage dan jongeren. Adverteren bij MTV heeft dus voor Tena weinig zin. Laat ik, voor ik verder ga, nog eens herhalen dat ik niks tegen ouderen heb. Integendeel!
Toch vraag ik me af of je als regionale omroep die zich ten doel stelt om ook jongere kijkers aan zich te binden, zo'n reclamespot wel moet uitzenden op je zender. Net zoals je met (een deel) van je programma's rekening kan houden met de wensen van de beoogde jongere doelgroep, zou je ook kritisch moeten selecteren in je reclameblokken. Je moet als zender aan je imago werken.
Een reclamespotje voor Tena brengt dan wel wat geld binnen, maar houdt tegelijkertijd tegen dat jongeren zich met zo'n zender gaan identificeren.
Sinds jaar en dag worden bij RTV Rijnmond reclamespotjes geweigerd van 06-sexlijnen. Zellfs gekuiste versies zonder naakt worden niet uitgezonden. Ook niet laat op de avond of 's nachts. Dat is een bewuste keuze die alles met het imago van de zender te maken heeft.
Om jongere kijkers niet langer af te schrikken stel ik voor dat vanaf nu ook Tena-lady in de ban wordt gedaan.